SEO : les ingrédients d’une fiche produit bien positionnée

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 L’optimisation des pages produits des sites e-commerce repose beaucoup sur le contenu et un peu sur la technique. Les deux réunis peuvent aider à améliorer le CTR.

Dernière étape avant la conversion, les pages produits d’un site marchand doivent séduire les internautes et les moteurs de recherche. Pour y parvenir, c’est autant un travail de SEO que d’UX qui attend l’équipe de référencement car ces pages doivent être bien crawlées et indexées pour rassurer et renseigner les utilisateurs. Le type de contenu et la façon dont il est organisé jouent un rôle important, mais quelques détails techniques peuvent aussi peser dans la balance du positionnement.

Meta descrition et balise title : les bonnes pratiques

La méta description et la balise title font partie des éléments de base de l’optimisation SEO d’une page. Dans le cas de la page produit, “l’ordre des termes est important dans la balise title et doit correspondre au pattern de recherche le plus fréquent”, souligne Gatien Aujay, responsable SEO chez ManoMano. Le schéma le plus courant est “type de produit + marque + modèle + attributs clés”. Par exemple : “perceuse visseuse BOSCH GSR 18 VE-2-LI Professional 18V 4Ah”. En revanche, prévient le responsable SEO, “pour Google Shopping, le title ne doit pas dépasser 150 caractères, sachant que seuls les 70 premiers apparaissent dans l’annonce”.

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En ce qui concerne la méta description, qui a un impact sur le CTR, Mathieu Chapon, cofondateur de l’agence Search Foresight, préconise “d’utiliser les 100 à 120 premiers caractères pour inciter au clic, et les quelques dizaines restant pour donner des indications sur les conditions de vente et de retour : retour gratuit, frais de port gratuits, etc”. L’expert SEO a également remarqué que “Google fait souvent remonter en méta description le contenu présent dans un tableau entre des balises <table> et <td> sur les pages des fiches produit”. Il conseille donc de mettre sous ce format les données spécifiques susceptibles d’intéresser des internautes avertis sur les articles un peu techniques.

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Le contenu texte

La description de l’article doit être utile aux robots de crawl des moteurs de recherche comme aux internautes. Mais lorsque des centaines de milliers de références doivent être indexées, il faut penser à une solution automatisable. Gatien Aujay conseille de recourir au “text mining pour extraire dans les bases de données les caractéristiques des produits et les restituer de façon normalisée”. Par ailleurs, “avec un content spinning intelligent (création de contenu unique automatisée via l’utilisation de l’intelligence artificielle, ndlr), on peut avoir du contenu additionnel technique acceptable sur les fiches produit”, ajoute Mathieu Chapon. Ces solutions peuvent être externalisées et n’empêchent pas de faire rédiger en interne, et par des professionnels, du contenu à forte valeur ajoutée sur les produits à haut potentiel.

Mathieu Chapon met ensuite en garde les e-commerçants contre la tentation de multiplier les pages produits sur des variantes de taille ou de couleur, que les moteurs de recherche risquent d’avoir du mal à distinguer entre elles, et donc à indexer. “À moins d’être prêt à passer beaucoup de temps sur chaque fiche pour créer du contenu unique et pertinent, ce qui est chronophage et pas forcément rentable”, il vaut mieux créer une page principale avec les variantes cliquables dans un encadré. Si l’une des variantes est plus recherchée, comme “samsung galaxy s7 edge noir”, il faut s’assurer qu’elle est mentionnée explicitement dans le contenu de la page pour faciliter son référencement. Il peut également arriver qu’un produit soit associé à un ensemble. Par exemple un embout dans un système d’arrosage. Dans ce cas, “il faut le préciser dans le titre et proposer des liens vers les autres éléments du système”, indique le cofondateur de Search Foresight. Enfin, Gatien Aujay recommande d’entourer les pages produit de contenus autour des actualités, des valeurs et de l’univers de la marque.

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