Amplification de la puissance naturelle d’un site, étape 1

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Comment concevoir ou réparer un site pour lui donner un socle SEO solide ?

Cette chronique fait suite à la précédente ” Quel trafic obtenir, avec la sémantique SEO, sur une thématique concurrentielle ? “.Je vous propose d’entrer davantage dans le détail du point 1 de ladite chronique. Il concernait les causes possibles des fuites de « jus » de votre site web. Un grand nombre de questions me sont parvenues. J’ai décidé, finalement, de décrire les causes les plus courantes rencontrées.Du même coup, vous pouvez voir cette chronique comme un guide. Propriétaire d’un site ou agence web, vous êtes concerné.Via la search console, Google vous envoie souvent des signalements d’erreurs. Ces anomalies se cantonnent aux pages 404, à la compatibilité mobile, problèmes de données structurées, etc. Ces points sont importants, certes. Vous devez effectivement les corriger dès que vous en avez connaissance.Pour autant, ce ne sont pas les seuls. Il y en a d’autres, tout aussi cruciaux. Mais si vous décidez de gaspiller votre site, Google s’en fout. Enfin, pas tout à fait. Il en profitera pour vous pénaliser via des positions parfois déplorables. Vous serez sanctionné malgré tout le travail éditorial que vous aurez fourni…

Pourtant, un site avec un socle fait « dans les règles de l’art » peut changer beaucoup de choses.

Sans faire offense aux agences web, les sites livrés ne sont généralement pas compatibles SEO. Ils ne sont pas armés pour aller se bagarrer en haut des SERPS.Pour faire monter le site, le référenceur devra développer un netlinking très offensif. Google finira, à un moment ou à un autre, par le dégager…Il y a la publicité oui. Dans ce cas, vous redonnez sans cesse votre chiffre d’affaires à Google. À quoi bon avoir un site, alors ?Objectif : boucher les fuites et autres gaspillages. Le but est que votre site devienne un amplificateur naturel de son propre jus.

Explications du phénomène :

Ce qui suit est valable pour la sémantique seule, le netlinking ou les deux. Un site qui fuit de partout gâchera une grande partie du travail SEO.Votre portefeuille s’en ressentira tout autant que votre site.Ainsi, si vous arrosez une de vos pages de liens, seule cette page y gagnera. Je ne vous recommande pas cela à haute dose. En effet, le jus se diffusera plutôt mal dans le reste du site. Seule la page ciblée montera. Un site étanche, au contraire, permettra de faire mieux circuler le « jus » dans le site. Il produira son effet de page en page. D’une part, vous ne perdrez pas le jus reçu. D’autre part, il pourra circuler sur le site et ainsi se renforcer. Vous êtes alors deux fois gagnant.Ce principe de base en SEO n’a pas changé. Plus le jus circule dans votre site, plus ce dernier va s’amplifier.

De quel jus parlons-nous ?

Vocabulaire : jus = puissance transmise passant via les liens de page en page. Dans l’idée de départ, le jus est un transfert de popularité.Le jus transmissible par une page est plus ou moins plafonné. Il dépend de la puissance de celle-ci.Un signal est émis chaque fois qu’une page fait un lien vers une autre. La première donne du crédit, de la valeur à la seconde. Ce don n’engendre aucune perte pour autant. Nous pouvons dire la chose suivante. Un lien génère de la puissance, mais sans en prélever à la page le faisant.Vous allez penser que c’est curieux. En réalité, cette « puissance » est représentative du succès supposé d’une page. C’est une sorte de probabilité de la trouver sur le web.Une page populaire fait un lien vers une autre page. Elle va donc faire bénéficier cette dernière de sa popularité. Pourquoi perdrait-elle alors la sienne ? Elle ne fait qu’indiquer au lecteur qu’il peut compléter son parcours. Cette nouvelle page est indubitablement dans le prolongement de celle qu’il vient de lire.Ce phénomène de transmission de popularité explique le mécanisme d’amplification sans lien extérieur. Un site peut accroître sa visibilité sans autre recours que le maillage interne.

  1. De nombreuses pages en cascade se transmettent du jus au sein d’un site.
  2. Ces mêmes pages refont ensuite un lien vers la page de départ.
  3. Alors, cette page va recevoir une popularité supplémentaire à celle qu’elle avait déjà. C’est ainsi que nous constatons, au final, une amplification. Cela n’a rien de magique. Ce phénomène se rapproche de l’engouement humain !

Ne rêvez pas toutefois. Ce phénomène finit par se tasser, car sinon l’amplification serait infinie. En pratique, cette dernière se calme après une quarantaine d’itérations. Itération correspond, ici, au suivi du lien par notre ami Google.Si un internaute n’a aucune raison de cliquer sur un lien, car nous ne lui avons rien promis, alors pourquoi transmettre de la popularité ? Il en est de même si nous lui avons promis quelque chose et que la promesse n’est pas tenue. C’est pour mimer ce comportement humain de transmission de popularité que Google a implémenté de la prédiction dans la valeur des liens.Jadis, cela se faisait via des « ancres exactes », mais celles-ci ne sont plus très actives en maillage interne, Google en veut davantage.En fait, cliquer sur un mot ne dit rien de la raison qui vous pousse à le faire…Vous comprenez pourquoi j’affirme que la seule sémantique qui vaille la peine d’être travaillée sur un site est la sémantique prédictive. Il faut être capable de faire une promesse au moteur et être capable de la tenir. Bien sûr, cette promesse dérive du comportement des internautes, du moins de ce que Google en comprend.Pourquoi Google fait-il cela seulement maintenant ? En fait, il a commencé il y a quelques années, mais en y allant doucement afin de ne pas tout écrouler. C’est grâce notamment au déploiement du machine-learning qu’il a pu élaborer son système. (note : j’ai réussi à prendre de vitesse Mr Google. En effet, ma propriété intellectuelle sur les metamots précède de quelques mois la publication des brevets de Google sur les vecteurs de contexte. Tel est pris qui croyait prendre.)

le plus affranchi des rédactrices/rédacteurs va apprendre des choses insoupçonnées…

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