E-commerçants sur Amazon : comment bien profiter des modules de la page A+

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E-commerçants sur Amazon : comment bien profiter des modules de la page A+ Amazon met à disposition des vendeurs une liste de modules pour personnaliser et enrichir le contenu des pages produits. Voici comment les utiliser au mieux.

Faire d’Amazon une vitrine pour présenter ses produits et sa marque, c’est l’opportunité proposée par le groupe avec les page A+. Les marques qui vendent leurs produits avec le statut Vendor Central disposent des pages A+ permettant d’aligner cinq modules, à choisir dans une liste définie par Amazon. Quant aux vendeurs sur la marketplace, via l’interface Seller Central, ils ont accès aux contenus EBC : deux modules imposés en haut de la page, à savoir le logo (image 600×180 pixels) et un texte de moins de 6 000 caractères, puis les mêmes modules que sur la page A+. Validées par des humains en 7 à 10 jours, ces pages doivent séduire et renseigner les utilisateurs. Voici quelques conseils pour utiliser au mieux les modules de la page A+.

 Attirer le regard : être clair et visuel

La partie A+ de la page produit se trouve après les premières images, le descriptif classique et les tableaux de suggestions d’Amazon. Pour Christelle Blanc, responsable de contenus pour l’agence Krooga, “il est pertinent de commencer par accrocher le regard pour encourager l’utilisateur qui a scrollé jusque-là à continuer, en lui indiquant qu’il arrive dans une zone de contenu à forte valeur ajoutée”. Pour ce faire, elle recommande d’utiliser un module avec une image large représentant soit le logo de la marque, soit une mise en situation du produit. “La partie texte du module Image and Light Text Overlay n’est pas obligatoire. Il faut veiller à choisir une image de bonne qualité, adaptée au format et n’incluant pas de texte. Car il sera réduit et illisible sur un écran de smartphone”. En effet, les modules proposés par Amazon ne sont responsive qu’avec l’offre Premium.

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Si la marque ne dispose pas de belles et larges images, elle peut aussi démarrer avec les modules Single Left Image ou Single Right Image qui permettent de “miser sur l’alliance entre l’image et un texte court”, souligne la responsable de contenus. L’important est de marquer la différence avec la première partie de la page produit.

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Ralf Zmoelnig, CEO de l’Agence Rockit-Internet, préfère pour sa part “commencer par le module Four Images and Highlight, pour donner un court aperçu des points les plus pertinents” d’un produit, ou en montrer quelques variantes, comme la couleur ou la taille.

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